Influencer marketing – čo to je a koľko sa dá zarobiť?

Influencer marketing sa stáva čoraz populárnejším nástrojom vo svete marketingu. Je to forma marketingu, ktorá využíva podporu vplyvných ľudí na zvýšenie povedomia o značke a zvýšenie predaja.

S nárastom popularity sociálnych médií sa influenceri stali pre značky neoceniteľným prínosom, pretože poskytujú platformu na oslovenie veľkého publika a ovplyvnenie nákupných rozhodnutí.

Tento článok sa bude zaoberať tým, ako môžu značky efektívne využívať influencer marketing na oslovenie svojho cieľového publika a zvýšenie predaja.

Čo je influencer?

Influencer je osoba, ktorá má moc ovplyvňovať nákupné rozhodnutia iných ľudí vďaka svojej autorite, znalostiam, postaveniu alebo vzťahu s publikom. Influenceri sú zvyčajne jednotlivci s veľkým počtom sledovateľov na platformách sociálnych médií, ako sú Instagram, YouTube a Twitter.

Influencer marketing je forma marketingu, ktorá sa zameriava na využitie sily influencerov na oslovenie širšieho publika a zvýšenie povedomia o značke a predaja.

Zahŕňa identifikáciu, prieskum, zapojenie a podporu influencerov s cieľom vytvoriť obsah, ktorý osloví, zaujme a premení ich sledovateľov na platiacich zákazníkov. Obsahom môže byť čokoľvek od sponzorovaných príspevkov, recenzií, živých prenosov, návodov, darčekov a otázok a odpovedí.

Okrem vytvárania obsahu sa influenceri často využívajú aj na propagáciu produktov a služieb prostredníctvom svojich vlastných kanálov a sietí. Môže ísť o spoluprácu s influencermi pri navrhovaní propagačných akcií alebo kampaní, ktoré sa budú zdieľať na ich účtoch na sociálnych médiách.

Influencerov možno využiť aj na vytváranie konverzácií okolo značky, produktu alebo služby a na budovanie vzťahov s ich sledovateľmi. To môže pomôcť vytvoriť angažovanú a lojálnu komunitu sledovateľov, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že uskutočnia nákup.

Toto sú odvetvia, v ktorých influenceri môžu propagovať produkty alebo služby značky:

  1. Móda
  2. Krása a kozmetika
  3. Technológie
  4. Potraviny a nápoje
  5. Domáce potreby a dekorácie
  6. Cestovanie a voľný čas
  7. Zdravie a fitness
  8. Automobilový priemysel
  9. Umenie a zábava
  10. Finančné služby

Influencer marketing môže byť pre značky a podniky silným nástrojom, ktorý sa dá využiť na oslovenie väčšieho počtu potenciálnych zákazníkov. Je však dôležité zabezpečiť, aby sa vybraní influenceri hodili k danej značke a aby bol obsah, ktorý vytvárajú, relevantný a pútavý.

Influencerom môže byť ktokoľvek s dostatočne veľkým publikom a môže sa venovať propagovaniu akejkoľvek oblasti produktov či služieb.

Typy influencerov

Influencer marketing sa stáva čoraz populárnejším nástrojom pre podniky všetkých veľkostí, pretože im umožňuje využiť dosah a silu influencerov na sociálnych médiách. S rozmachom Instagramu, YouTube a ďalších platforiem sociálnych médií sa influenceri stali neoddeliteľnou súčasťou marketingového mixu.

Toto sú najbežnejšie typy influencerov, na ktoré človek natrafí na sociálnych sieťach:

  • Celebrity sú najrozpoznateľnejším typom influencera. Majú veľký počet sledovateľov a môžu mať obrovský vplyv na imidž a predaj značky. Spoločnosti často využívajú pomoc celebrít pri propagácii svojich výrobkov alebo služieb, pretože im ich fanúšikovia dôverujú a dokážu osloviť široké publikum.
  • Niche influenceri sa zameriavajú na konkrétnu tému alebo odvetvie. Majú menšie, ale veľmi angažované publikum a ich odborné znalosti sa dajú využiť na zacielenie na konkrétnu demografickú skupinu. Napríklad kozmetická značka môže využiť pomoc vizážistu na propagáciu svojich produktov pre mladšie publikum.
  • Mikroinfluenceri sú bežní ľudia, ktorí si vybudovali sledovanosť na sociálnych sieťach. Zvyčajne majú menej sledovateľov ako celebrity alebo influenceri s úzkou špecializáciou, ale ich sledovatelia sú verní a je pravdepodobnejšie, že na základe ich odporúčaní podniknú kroky.
  • Tvorcovia obsahu sú influenceri, ktorí vytvárajú a publikujú obsah na rôznych platformách. Môžu to byť blogeri, vlogeri alebo influenceri na Instagrame, YouTube a iných sociálnych sieťach. Značky môžu využiť ich pomoc pri tvorbe obsah.

Marketing influencerov je mocný nástroj pre podniky všetkých veľkostí. Využitím dosahu a vplyvu influencerov môžu spoločnosti vytvárať obsah, ktorý rezonuje s ich cieľovým publikom a podporuje predaj.

Čo robí influencer?

Hlavnou úlohou influencera je komunikovať so svojimi sledovateľmi a vytvárať obsah, ktorý rezonuje s cieľovou skupinou. Tento obsah môže zahŕňať čokoľvek od informačných alebo vzdelávacích príspevkov cez recenzie produktov alebo služieb až po sponzorované príspevky.

Aby mohli influenceri vytvárať obsah, ktorý bude rezonovať s ich sledovateľmi, musia byť neustále informovaní o trendoch v odvetví a nových technológiách. Musia tiež do hĺbky poznať svoje cieľové publikum, aby mohli vytvárať obsah, ktorý je relevantný.

V prípade, že influenceri pôsobia na YouTube a využívajú službu YouTube Premium, majú možnosť sťahovania z Youtube. Môžu sa tak inšpirovať u iných influencerov a neobmedzene si sťahovať ich obsah pre vlastnú potrebu.

Čo robí influencer okrem tvorby obsahu? Musia tiež aktívne propagovať produkty a služby. Influenceri dokážu rýchlo osloviť veľké publikum, čo z nich robí účinný spôsob propagácie produktov alebo služieb. Môžu to robiť vytváraním sponzorovaných príspevkov, affiliate odkazov alebo organizovaním darčekov či súťaží.

Influenceri musia byť tiež organizovaní a efektívne hospodáriť so svojím časom. Musia byť schopní žonglovať súčasne s viacerými úlohami, ako je vytváranie obsahu, komunikácia so sledovateľmi a propagácia produktov alebo služieb.

Stručne povedané, influencer musí byť kreatívny, organizovaný a mať prehľad o trendoch v odvetví. Musí byť schopný vytvárať pútavý obsah a aktívne propagovať produkty alebo služby, aby bol vo svojej práci úspešný.

Travel influenceri sú dôležitým prínosom pre influencer marketing a môžu pomôcť značkám osloviť ich cieľovú skupinu zmysluplným a pútavým spôsobom.

Koľko zarába influencer?

To, koľko zarába influencer, sa výrazne líši v závislosti od sledovanosti influencera a sily jeho značky. Faktory, ako je počet sledovateľov, miera zapojenia a používané platformy, majú veľký vplyv na výšku peňazí, ktoré môže influencer zarobiť. Typ vytvoreného obsahu a dohoda uzavretá so značkami tiež zohrávajú úlohu pri ovplyvňovaní výšky zárobku influencera.

V priemere môžu influenceri zarobiť od 50 do 500 € za príspevok v závislosti od veľkosti ich sledovateľov. Influenceri s väčšou sledovanosťou môžu zarobiť viac ako 2 000 € za príspevok, zatiaľ čo tí s menšou sledovanosťou môžu zarobiť len 20 € za príspevok.

Influenceri, ktorí sa špecializujú na poskytovanie obsahu pre určité odvetvia, ako je napríklad móda alebo životný štýl, môžu mať aj vyššie platové sadzby. Okrem toho sa influenceri môžu so značkami dohodnúť aj na zmluvách, ktoré zahŕňajú paušálny poplatok za určitý počet príspevkov, čo im zabezpečí stabilný tok príjmov.

Benefity a výzvy influencer marketingu

Influencer marketing je čoraz populárnejšia forma reklamy, ktorá má potenciál poskytnúť podnikom množstvo výhod. Jednou z hlavných výhod využívania influencerov je možnosť osloviť široké a angažované publikum.

Influenceri majú často veľkú a oddanú základňu sledovateľov, vďaka čomu predstavujú pre podniky účinný spôsob, ako rýchlo rozšíriť svoje posolstvo k veľkému počtu potenciálnych zákazníkov. 

Ďalšou výhodou influencer marketingu je, že umožňuje podnikom nadviazať vzťahy s cieľovým publikom a vytvoriť pocit dôvery a dôveryhodnosti. Keďže influenceri sú vnímaní ako dôveryhodné a spoľahlivé zdroje informácií, podniky môžu ťažiť z ich podpory a využiť ju na vytvorenie pozitívnejšieho obrazu svojej značky.

Marketing influencerov je pre podniky nákladovo efektívnym spôsobom propagácie ich produktov a služieb. Vďaka spolupráci s influencermi môžu podniky získať prístup k svojmu publiku bez toho, aby museli investovať do drahých tradičných reklamných kampaní.

Napriek mnohým výhodám má influencer marketing aj niektoré potenciálne nevýhody. Jednou z hlavných nevýhod je, že môže byť ťažké merať účinnosť influencerov. Keďže ich sledovatelia môžu byť roztrúsení na viacerých platformách, môže byť ťažké presne zmerať ich dosah a zapojenie.

Okrem toho môžu byť kampane influencerov nepredvídateľné. Keďže influenceri majú určitú mieru autonómie, môžu sa rozhodnúť propagovať produkty neočakávaným spôsobom, čo by potenciálne mohlo viesť k negatívnej publicite pre značku.

A napokon, marketing influencerov môže byť časovo náročný. Keďže podniky musia skúmať influencerov, aby identifikovali tých najlepších pre svoje kampane, identifikácia, kontaktovanie a správa rôznych influencerov môže zabrať značné množstvo času.

Je zrejmé, že marketing influencerov môže byť pre spoločnosti silným nástrojom na oslovenie cieľového publika a zvýšenie povedomia o značke, ale existuje celý rad výziev, ktoré je potrebné riešiť, aby sa zabezpečilo jeho efektívne využitie.

Influencer marketing – zaujímavé fakty

Tu sú zaujímavé fakty o influencer marketingu v číslach:

  1. Odhaduje sa, že marketing influencerov predstavoval do roku 2020 odvetvie s hodnotou 9 miliárd €.
  2. Počet influencerov na Instagrame sa za posledných 5 rokov zvýšil o 2 500 %.
  3. Viac ako 50 % značiek začlenilo influencer marketing do svojich stratégií.
  4. Priemerný influencer si účtuje 250 € za príspevok a za jeden príspevok môže dosiahnuť až 20 000 €.
  5. Influenceri majú vyššiu mieru zapojenia ako tradičná reklama, pričom priemerná miera zapojenia je 4,7 % v porovnaní s 0,1 % v prípade tradičnej reklamy.
  6. Viac ako 70 % ľudí s väčšou pravdepodobnosťou uskutoční nákup na základe odporúčania od influencera.
  7. Najpopulárnejšími influencermi sú zvyčajne hviezdy YouTube a osobnosti Instagramu.
  8. Viac ako 70 % influencerov uprednostňuje ako odmenu platbu v hotovosti pred produktmi zadarmo.
  9. Značky môžu využiť marketing influencerov na preniknutie na nové trhy a zacielenie na nové publikum.
  10. Väčšina kampaní influencer marketingu sa zameriava na vekovú skupinu 18 – 34 rokov.

Marketing influencerov sa v modernej dobe stal pre podniky silným nástrojom, ktorý im umožňuje osloviť veľké publikum cielenejším a autentickejším spôsobom ako tradičné marketingové metódy.

Influencer – význam

Influencer je osoba, ktorá má vďaka svojej popularite, odbornosti alebo postaveniu v určitej oblasti silu ovplyvniť veľké publikum. Influenceri sa stávajú pre podniky čoraz dôležitejšími, pretože ponúkajú jedinečnú príležitosť vybudovať si dôveru u svojich sledovateľov.

Influenceri majú moc formovať rozhodnutia spotrebiteľov, čo z nich robí cenný prínos v marketingovom mixe. Okrem toho majú influenceri väčšiu mieru autenticity ako tradičné reklamné kanály, pretože sú vnímaní ako nezávislé zdroje informácií.

Význam influencerov spočíva v ich schopnosti vytvárať obsah, ktorý rezonuje s ich publikom. Influenceri majú schopnosť vytvárať obsah, ktorý je zábavný aj informatívny a zároveň prispôsobený záujmom ich sledovateľov. Tento obsah sa dá využiť na zvýšenie angažovanosti a budovanie vzťahov s publikom, čo vedie k zvýšeniu povedomia o značke a jej lojality.

Okrem tvorby obsahu môžu influenceri poskytovať aj cenné informácie o svojich sledovateľoch. Vďaka pochopeniu sympatií a záujmov svojich sledovateľov môžu podniky prispôsobiť svoje marketingové stratégie tak, aby sa lepšie zamerali na svojich ideálnych zákazníkov. Výsledkom môžu byť kampane, ktoré majú väčší vplyv a sú nákladovo efektívnejšie.

Celkovo sa influenceri stali dôležitou súčasťou marketingového mixu pre podniky. Využitím vplyvu influencerov môžu podniky osloviť väčšie a angažovanejšie publikum, vytvárať obsah, ktorý rezonuje s ich publikom, a získať cenné informácie o svojich ideálnych zákazníkoch. Influencer marketing ako taký je pre podniky v modernej dobe neoceniteľným nástrojom.