Reklama na Facebooku – koľko stojí a na čo ju využiť

Online reklama sa stala kľúčovým prvkom úspešnej marketingovej stratégie. Treba však zvážiť, ako a kde investovať svoj reklamný rozpočet. Napriek nárastu konkurencie, reklama na Facebooku zostáva silným nástrojom pre dosiahnutie cieľov kampane. Ponúka širokú škálu možností a formátov, avšak koľko to vlastne stojí a čo ovplyvňuje cenu týchto reklám?

---

Obsah článku

---

Aký je potenciál reklamy na Facebooku v porovnaní s inými kanálmi a ako ju využiť čo najlepšie?

Koľko stojí reklama na Facebooku?

Jednou z najčastejších otázok, ktoré sa objavujú pri zvažovaní ppc kampaní je: „Koľko stojí reklama na Facebooku?“ Hoci odpoveď môže byť variabilná a závisí od mnohých faktorov, existujú štatistiky a postupy, ktoré umožňujú približne určiť náklady na reklamnú kampaň.

Pri porovnávaní nákladov na Facebook reklamu sa často hovorí o dvoch hlavných ukazovateľoch:

• CPC – označuje cenu, ktorá sa platí za každé jednotlivé kliknutie na reklamu
• CPM – určuje cenu za každých 1000 zobrazení reklamy

Priemerná cena za kliknutie (CPC) na reklamu na Facebooku je 0,12 €.

Priemerná cena CPM na Facebooku je 1,72 €.

Pri odpovedi na otázku – koľko stojí reklama na Facebooku – treba mať na pamäti, že tieto údaje sú len priemerom a reálna cena reklamy na Facebooku sa môže líšiť v závislosti od konkrétnej kampane a ďalších faktorov. Aby sa dosiahli najlepšie výsledky, treba venovať pozornosť kreatíve reklamy, jej relevancii a cieľu kampane.

Facebook reklama môže byť efektívnym nástrojom na dosiahnutie cieľov online marketingu.

Reklama na Facebooku a cena – čo ju ovplyvňuje?

Pri plánovaní reklamnej kampane treba zohľadniť rôzne faktory, ktoré ovplyvnia jej sumu a účinnosť. Čo teda ovplyvní cenu reklamy na Facebooku?

Cieľ reklamy	Definícia jasného cieľa kampane je kľúčom k úspechu.
Optimalizácia rozpočtu	Riadenie a optimalizácia rozpočtu sú nevyhnutné pre efektívne využitie finančných prostriedkov.
Publikum	Presné určenie cieľovej skupiny a cielenie reklamy na nich zvyšuje účinnosť kampane.
Metriky relevancie	Sledovanie a analyzovanie metrík ako skóre kvality, miera prejaveného záujmu a konverzný pomer ovplyvňujú výkonnosť kampane.
Umiestnenie reklamy	Voľba miesta zobrazenia reklamy má významný vplyv na úspech kampane.
Načasovanie	Správne načasovanie zverejnenia reklamy môže výrazne ovplyvniť jej úspech.

Správne pochopenie a využitie týchto faktorov môže viesť k efektívnemu využitiu reklamného rozpočtu a dosiahnutiu požadovaných výsledkov. Treba analyzovať výkonnosť kampane a prispôsobovať svoje stratégie podľa získaných poznatkov a údajov z metrík. Podľa toho sa bude prispôsobovať aj cena reklamy na Facebooku.

Ako funguje reklama na Facebooku?

Funkcia reklám na Facebooku sa opiera o zásadu cielenia na konkrétnych užívateľov a ich zobrazovanie na platforme podľa špecifikovaných kritérií. Pred spustením reklamy na Facebooku treba dôkladne pochopiť cieľovú skupinu a ich správanie online prostredníctvom:

• analýzy záujmov
• demografických údajov
• miesta pobytu

Toto poznanie umožňuje efektívne cielenie reklám na Facebooku na miesta, kde sa cieľová skupina najčastejšie nachádza a aktívne pohybuje.

Platená reklama na Facebooku, podobne ako v prípade reklám na Google, funguje na základe aukcie, kde sú inzerenti zapojení do súťaže o zobrazenie reklamy užívateľom. Úspešným inzerentom sa stáva ten, ktorý ponúkne najvyššiu celkovú hodnotu, ktorá zahŕňa niekoľko kritérií. Medzi tieto faktory patria:

• cenová ponuka, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za zobrazenie reklamy
• odhadovaná miera konverzie, ktorá predstavuje pravdepodobnosť, že užívateľ vykoná požadovanú akciu po zobrazení reklamy
• kvalita reklamy, ktorá zohľadňuje jej relevanciu a prispôsobenie sa preferenciám cieľovej skupiny

Analytické nástroje a správne nastavenie kampane predstavujú kľúč pre úspešnú reklamnú stratégiu na Facebooku. Užitočné informácie o správaní užívateľov a výkonnosti reklám možno získať pomocou nástrojov ako Facebook Ads Manager, ktoré umožňujú:

• sledovanie výkonu kampaní
• testovanie rôznych prístupov
• optimalizáciu v reálnom čase

Spustenie reklamy na Facebooku

Pri spúšťaní reklamy na Facebooku sú na výber dve možnosti:

1. Cez jednoduché tlačidlo „Propagovať“, no táto voľba obmedzuje možnosti.
2. Cez vytvorenie reklamného účtu v Business Manageri, ktorý umožní cieliť reklamy presnejšie. Postup je nasledovný:

Založenie Facebook stránky:	Pre propagáciu na Facebooku treba mať vytvorenú stránku. Dôsledne ju vyplniť, aby si ju potenciálni zákazníci ľahko našli a získali potrebné informácie. Uviesť detailné informácie o spoločnosti, produktoch alebo službách a pridať kontaktné údaje.
Založenie Business Managera:	Tento nástroj umožňuje spravovať marketingové aktivity. Business Manager umožňuje centralizovanú správu stránok, reklamných účtov a prístupu pre ľudí, ktorí spravujú reklamy na Facebooku.
Vytvorenie reklamného účtu:	Po založení Business Managera si vytvoriť reklamný účet. Nezabudnúť priradiť oprávnenia pre ľudí, ktorí budú s účtom pracovať, a pridať platobné údaje. Reklamný účet je nevyhnutný pre spustenie reklamy na Facebooku a umožňuje sledovať ich výkonnosť, spravovať rozpočet a ciele kampane.

Platená reklama na Facebooku a vytvorenie Business Manager

Business Manager v podstate predstavuje centrálny bod, kde sa môžu efektívne riadiť všetky marketingové aktivity a platené reklamy na Facebooku.

Výhody Business Managera

• Oddelenie osobného profilu od firemnej stránky: Business Manager umožňuje jasné oddelenie osobných a firemných aktivít na Facebooku.
• Správa viacerých reklamných účtov a stránok: Centralizovaná platforma umožňuje jednoduchú správu viacerých reklamných účtov a stránok na jednom mieste.
• Bezpečné zdieľanie prístupov: Umožňuje bezpečné zdieľanie prístupov s partnermi, dodávateľmi alebo agentúrami bez rizika pre bezpečnosť účtu.
• Jednoduché udržiavanie zoznamu prístupov: S Business Managerom sa jednoducho udržiava aktuálny zoznam prístupov zamestnancov.
• Presné riadenie prístupov podľa rolí: Business Manager umožňuje presné riadenie prístupov zamestnancov na základe ich rolí, čo zjednodušuje organizáciu práce a delegovanie úloh.
• Možnosť vytvoriť rôzne publiká pre rozličné kampane: To je veľká výhoda pri cielení na rôzne typy publika alebo viacerých klientov.

Nastavenie Business Managera v 5 krokoch

1. Vytvorenie Facebook Business Managera
   • Prihlásiť sa na business.facebook.com pomocou svojho Facebook účtu.
   • Kliknúť na tlačidlo „Vytvoriť účet“ a vyplniť potrebné informácie.
2. Pridanie firemnej stránky
   • Prejsť na sekciu „Business settings“ a kliknúť na „Go to Business settings“.
   • Kliknúť na „Add“ v sekcii „Pages“ a pridať alebo vytvoriť firemnú stránku.
3. Pridanie reklamného účtu
   • Prejsť na sekciu „Business settings“ a vybrať „Ad accounts“.
   • Kliknúť na „Add“ a pridať reklamný účet.
4. Pozvanie správcov reklamného účtu
   • Prejsť na sekciu „Users“ a kliknúť na „Add“.
   • Vložiť e-mailové adresy ľudí, ktorým chce užívateľ pridať prístup a nastaviť im príslušné oprávnenia.
5. Prepojenie Business Managera s Instagramom
   • Prihlásiť sa do Business Managera a kliknúť na „Business Settings“.
   • Vybrať „Instagram accounts“, kliknúť na „Add“ a postupovať podľa pokynov.

Reklama na FB – kde sa zobrazuje?

Pri tvorbe reklamy na FB si treba vybrať vhodnú cieľovú skupinu a vybraný cieľ kampane, ktoré ovplyvnia jej umiestnenie. Existuje viacero formátov a miest (placementov), na ktorých sa môže reklama na FB zobraziť:

Feed:	Reklama sa môže objaviť medzi príspevkami na nástenke, buď od priateľov alebo stránok, ktoré užívateľ sleduje.
Stories/Reels:	Tento formát je obľúbený v rámci príbehov na Instagramu a Facebooku, s možnosťou neobmedzenej dĺžky zobrazenia.
In-Stream:	Reklama na FB sa objaví pred alebo počas prehrávania videa na Facebooku.
Messages:	Umiestnenie reklamy v Messengeri medzi konverzáciami, čo poskytuje dojem prirodzenosti.
Marketplace:	Možnosť umiestniť reklamu do sekcie Marketplace, kde ľudia predávajú a kupujú rôzne veci.
Pravý stĺpec:	Menší vizuálny priestor na pravej strane obrazovky s vyššou mierou interakcie.
Článok:	Čítať obsah reklamy na FB priamo vo funkcii Instant Articles, čo umožňuje užívateľom pohodlné zobrazenie informácií.
Videoreklamy v hrách:	Interaktívne reklamy v hrách, ktoré motivujú užívateľov odmenou za ich zhliadnutie.

Aký formát Facebook reklamy zvoliť?

Pri rozhodovaní sa, aký formát Facebook reklamy zvoliť, treba mať na pamäti rozmanitosť dostupných možností a ich účinnosť v závislosti od cieľa kampane. Každý formát má svoje špecifické vlastnosti a vhodné použitie, čo umožňuje prispôsobiť reklamu konkrétnym potrebám a navyše to ozvláštni monotónnosť obrázkových príspevkov stále dookola.

Výber správneho formátu Facebook reklamy má významný vplyv na úspech kampane. Treba zvážiť charakter značky, cieľ kampane a preferencie cieľovej skupiny.

Správa sociálnych sietí a cenník

Zabezpečenie správy sociálnych sietí má rôzny cenník a možnosti:

• Vlastná správa:
  • Investícia do kvalitného školenia a následných konzultácií.
  • Náklady: 200 – 800 € za školenie, plus mesačné konzultácie 150 – 300 €.
• Interný zamestnanec:
  • Platiť zamestnancovi (junior) mesačne 1300 – 2000 €.
  • Ak chce firma špičkového marketéra, cena môže dosiahnuť až 3 500 € mesačne.
• Freelancer:
  • Mesačné náklady: 420 € – 1200 €.
  • Treba zvážiť potrebu dodatočných zručností ako profesionálna grafika alebo technická znalosť.
• Marketingová agentúra:
  • Mesačné náklady: 420 € – 1500 €.
  • Výhody sú skúsenosti tímu, špecializované služby a možnosť zastúpenia aj v prípade absencie.

Pri výbere vhodnej možnosti na správu sociálnych sietí a cenník treba zvážiť potrebné zručnosti a očakávané výsledky. Každá možnosť má svoje výhody a nevýhody, a to či už ide o individuálnu správu, interného zamestnanca, freelancera alebo spoluprácu s marketingovou agentúrou.